Ein Rückblick auf die Zeit vor einem Jahr: Die meisten Europäer waren eingesperrt und arbeiteten von zu Hause aus, und es waren keine Rennen in Sicht. Aber innerhalb weniger Monate, als die Beschränkungen aufgehoben wurden, kehrten die meisten Rennen nach einer zweijährigen Pause zurück. Die Veranstalter freuten sich über die Rückkehr der Läufer, aber die Anmeldezahlen waren bei den meisten nicht mehr so hoch wie vor der Pandemie.
Athlinks, die weltweit größte Datenbank für Wettkampfergebnisse, befragte 400.000 Athleten in Nordamerika zu ihren Gewohnheiten nach der Pandemie, um zu verstehen, warum die Zahlen 2022 nicht wieder ganz so stark anstiegen.
Die Umfrage ergab mehrere Gründe für die schwache Teilnahme an den Veranstaltungen im Jahr 2022, die von Sicherheitsbedenken der Athleten bis hin zu der Tatsache reichten, dass sie einfach nicht bereit waren, wieder an Wettkämpfen teilzunehmen.
Fünfundvierzig Prozent der Athleten, die im letzten Jahr nicht wieder an den Start gegangen sind, gaben an, dass sie entweder für ihren ersten Wettkampf im Jahr 2023 angemeldet sind oder dies planen.
Diejenigen, die nicht in den Laufsport zurückgekehrt sind, gaben an, dass die folgenden vier Dinge sie dazu bewegen würden, wieder mit dem Laufsport zu beginnen: In Form zu kommen, einen Laufpartner zu haben, mit dem man sich gemeinsam zum Rennen anmeldet, lustige Themenläufen und günstigere Anmeldegebühren.
Achtundvierzig Prozent der Athleten, die zu Wettkämpfen zurückkehrten, gaben an, dass sie über die Internetportale, sozialen Medien und durch Mundpropaganda auf Wettkämpfe aufmerksam wurden. Diese Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung umfassender digitaler Marketingmaßnahmen für Veranstaltungen. Athleten suchen aktiv nach neuen Wettkämpfen, an denen sie teilnehmen können, und es ist wichtiger denn je, dass Veranstaltungen sich digital von ihrer besten Seite zeigen.
Ein weiterer vielversprechender Indikator für Athlinks ist, dass die Rennen im Spätherbst am stärksten besucht wurden und sich den Zahlen von 2019 annähern. “Wir sehen, dass die Veranstaltungszahlen wieder an die von 2019 heranreichen – die Leute sind bereit, Rennen zu laufen”, sagt Nick Wiegand, Produktmanager bei Athlinks.
Obwohl die Wiederbelebung der Rennbranche langsamer voranschreitet, als viele Rennleiter gehofft hatten, gibt es starke Anzeichen für einen anhaltenden Trend zu stetigem Wachstum für 2023. Die Umfrage zeigt, dass es wichtig ist, sich auf die Athleten zu konzentrieren, die noch nicht zum Rennsport zurückgekehrt sind, um ihnen den Wiedereinstieg zu erleichtern.
